通产丽星股吧世界上第一家爆炸性的手机游戏公司,上市缩水了9倍,但这是“最好的”结果

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通产丽星股吧世界上第一家爆炸性的手机游戏公司,上市缩水了9倍,但这是“最好的”结果文字|游戏顶级月亮叛逆者称赞太阳铅:最近,Rovio在赫尔辛基的纳斯达克证券交易所上市,芬兰,进行首次公开募股。市值为8。大约9。60亿欧元(约合10亿美元),每股发行价为11。50欧元

通产丽星股吧世界上第一家爆炸性的手机游戏公司,上市缩水了9倍,但这是“最好的”结果

文字|游戏顶级月亮叛逆者称赞太阳

铅:

最近,Rovio在赫尔辛基的纳斯达克证券交易所上市, 芬兰,进行首次公开募股。市值为8。大约9。60亿欧元(约合10亿美元),每股发行价为11。50欧元。该公司将销售2件以上。600万新股,与此同时, 现有股东还将出售超通产丽星股吧过34家。持有300万股。PocketGamer的JonJordan对此表示了自己的看法。以下是游戏顶部带来的编译和解释。

 

鉴于自2013年以来人们一直在讨论Rovio的IPO,它最终在赫尔辛基证券交易所上市的消息看起来有些古板。由于Rovio在过去两年中过得并不愉快,行业中有很多意见,他们应该选择更早上岸。然而,从公司的财务报告中, 我们还可以发现,如果他们在2013年或2014年以Zynga或King的规模进行了IPO, 他们也将遭受惨败。相反,他们的管理层和投资者应该庆祝他们这次幸存下来。让公司成功上市,它为自己的投资者和员工创造了更多潜在的发展机会。为了解释其背后的原因,我们需要从2010年开始。

 

首家手机游戏爆炸公司

2009年下半年发行的“愤怒的小鸟”是在正确的时间诞生的游戏。那时候, 苹果的AppStore开始扩大市场,这款低成本且令人上瘾的益智游戏迅速成为智能手机上的第一款热门游戏。售出了数千万册,它也已成为媒体参与者讨论的焦点。

 

沿着这条轨迹,2010年的“愤怒的小鸟赛季版”和2011年的“愤怒的小鸟里约版”也相继问世,在2012年, “愤怒的小鸟太空版”和“愤怒的小鸟星球大战”使Rovio成为地球上最热门的游戏开发商。

 

但是他们不只是游戏,很快,他们发现了“愤怒的小鸟”知识产权的价值。它衍生了周边产品,包括食品, 服装, 玩具, 图书, 娱乐场所和电视动画。

 

结果是Rovio的销售额从2010年到2011年增长了10倍。2012年又翻了一番,达到1。5,20亿欧元。公司的利润率增长率也非常强劲,2011年增长了15倍,2012年增长了64%。

 

当然,根据传统的经济思想,这是Rovio进行IPO的最佳机会,可以最大化其价值,那时候, 人们普遍认为他们的估值可能达到90亿美元。但是从他们未来几年的表现来看,这样的“成功通产丽星股吧”不会真正持续下去。

 

挫折与低谷

 

在2013年和2014年,这个最成功的手机游戏系列从0开始。从价格为99美元的付费游戏到免费游戏的过渡,Rovio发现他们在这个新领域遇到了很多困难。罗维奥的愤怒的小鸟去! 在2013年和2014年发布。“而“愤怒的小鸟史诗”只能被认为是相当令人满意的。就是我在畅销书排行榜上没有取得好成绩。

 

这种脱节和Rovio在版权业务中的布局,我们可以清楚地看到,2013年是Rovio开始改变的一年。他们周边产品的结合, 媒体以及其他非游戏业务和游戏给他们带来了一系列公司财务业绩的小爆发。但是同时 隐藏的危险也被掩埋了。

 

在2010年至2016年期间,Rovio游戏部门的收入同比增长,然而, 自2013年以来,他们的非博彩业务业绩开始下降,这迫使他们经历了一系列痛苦的重组和重组, 例如出埃及和工作室关闭。

 

这在2015年达到了最低点,Rovio宣布他们的收入连续第二年下降。损失了2100万欧元。在这种情况下,与上市公司打交道将是一场灾难。Rovio的股价不仅遭受损失,管理中遇到的困难也可能使其他团体可以利用它。恶意收购。

新希望

 

同名电影《愤怒的小鸟》, 于2016年发布, 显然给了罗维奥一个提振。这部电影的预算约为7300万美元,在全球票房收入3。5亿美元,对于根据游戏IP改编的嘉焕香动画电影,这已经非常成功,而且续集已经在拍摄过程中,暂定于2019年发布。电影版的成功,让罗维奥回到人们的视线,它还为“愤怒的小鸟” IP带来了更多的潜在用户。更重要的是,它使Rovio可以看到采用泛IP策略的可行性。

 

这种情况在2017年变得非常不同。

 

在2016年, Rovio的收入达到了创纪录的1。9亿欧元,而息税前利润仅为17美元。500万欧元,至少这表明该公通产丽星股吧司再次获利。与此同时, 2017年上半年的数据还表明,这种反击仍在继续。上半年收入同比增长94%。利润同比增长269%。如果能在2017年全年保持这种势头,也许今年我们可以看到Rovio创下了创纪录的收入和利润新高。

 

  

有趣的是这与2013年的Rovio非常相似。但是现在他们经历了重组,在管理方面也更加有效。未来几年,销售和利润可能不会屡屡打破记录。但是罗维奥似乎不太可能重蹈2015年的覆辙。

 

振兴

 

从Rovio IPO公告的细节中我们还可以看到他们对未来的信心。一开始他们只计划发行3000万欧元的新股。尽管投资者将出售部分股票。Rovio的三大股东是Trema International Holdings(69%),Atomico(10%)和Silavano(10%)。Trema是Keiga Hyde的控股公司,他是Rovio前首席执行官Michael Hyde的父亲。Atomico和Silavano是两家早期投资于Rovio的风险投资公司。

 

此外,Rovio的一些老员工也可以出售其股份,作为IPO的一部分或公司股价上涨时。这还包括该公司的联合创始人Nicklas Hyde,他有Kaiken娱乐集团,这个, 与其他公司一起, 拥有“愤怒的小鸟”的IP版权,它还拥有自己的动画工作室。同样重要的是对现有和未来员工的连锁效应,股票期权将鼓励他们与公司建立更紧密的联系。

 

下一个目标

 

整个IPO公告中最有趣的部分无疑是披露Rovio未来长期目标的细节。Rovio的第一个希望是他们的游戏部门可以比西方市场更快地成长。不能说这个标准是高还是低,西方手游市场的快速成熟和两位数的增长应该能够满足Rovio的需求。

 

第二点他们更雄心勃勃的是,他们预计游戏行业的营业利润率将达到30%。2016年只有9%,在2017年上通产丽星股吧半年, 只有13%。虽然他们的未扣除利息的利润, 税, 折旧和摊销为26%。

 

在一起Rovio的目标是将其年度净利润的30%分配给股东。

 

这显示了Rovio董事会的愿景,公司将继续发展,但这不是那种需要将所有利润再投资的高成长公司。相反,他们乐于将三分之一的利润“捐献给”股东,作为对其持有的奖励。这是给那些喜欢直接收入的人的,与其依赖估计的投资和退休金的增长,不如说特别重要。

 

每个人都认为Rovio依靠电影赚钱。然而事实上, 他们的游戏收入仍占多数

 

前进的道路

 

总而言之,Rovio的首次公开募股似乎已经满足了公司稳定性和时机方面的所有要求。这个水平已经是非常完整的芬兰IPO。

 

许多游戏公司的IPO估值可能不太合适。Rovio的IPO似乎是针对未来的机会,不仅仅是增加口袋里的纸币面额,这一点, 他们的选择还是很理性的。

 

很多人说Rovio的IPO有点晚了,他们应该在几年前《愤怒的小鸟》系列最热的时候做到这一点。威廉·泰特, Rovio Games执行副总裁, 表示,如果Rovio在整个手机游戏产业中从付费模式向免费模式公开发售,并且该公司从游戏公司转变为娱乐公司,将给他们带来更大的挑战。

 

他说:“从一家游戏公司转到一家娱乐集团对我们来说并不容易。向免费游戏的转变已使我们今天成为现实。我们现在比以前更强大我们现在立足的基础,这个免费的游戏模式是我们的痛点,但现在,它使我们可以在未来取得长足进步,在过去的一年半里, 我们发展迅速。”

 

从世界第一当生命力受到严重伤害并陷入低谷时,罗维奥曾经感觉像是在沙滩上被枪杀的另一个例子。但是他们使用基于IP的泛娱乐游戏,逐渐了解免费游戏模型,红鸟和绿猪似乎正重新成为人们关注的焦点。此次IPO可以看作是Rovio的新起点。现在作为一家专注于游戏的娱乐公司,看来他们将来会继续这个IP游戏,在内容时代,不提出更多创新游戏就很难征服玩家。也许他们可以在游戏中让我们感到惊讶,或在其他泛娱乐领域, 它们再次为游戏IP的应用提供了新的参考。无论如何,这个老牌公司的未来值得期待。

 

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